2019's Logomania-trend bremser ikke ned af denne uventede grund

Cornel Cristian Petrus / Shutterstock

'En person i en Saks Potts frakke er sandsynligvis nogen, du vil stirre på,' fortæller Cathrine Saks, den ene halvdel af duoen bag det fem år gamle, København-baserede mærke Saks Potts, til Zoe-rapporten over telefonen. Hun taler selvfølgelig om etiketens farvestrålende frakker, der er blevet båret af Kendall Jenner, Cardi B og hele gadesæt. Modeelskere over hele verden vidste det andet, de så en blink af limegrøn og en pop af pels, at det var et Saks Potts stykke. Derefter rørte mærket på noget nyt - 2019's genoptagende logomani-trend - med sine iøjnefaldende logo-dækkede designs ned af landingsbanen til sit forår / sommer 2018 show i København. Pludselig var Saks Potts 'monogrammede kjoler og badedragter de stykker, som enhver cool pige havde på Instagram - og lige så pludselig begyndte en bølge af andre unge mærker også at sætte deres eget spin på logomani-trenden.



Det er en bevægelse, der ikke var helt forventet - selv af nogle af de designere, der implementerede logoerne selv. 'Det er så sjovt, jeg har faktisk ikke tænkt på, at andre mærker også har et logo-tryk,' bemærker Saks. Men da hun og Barbara Potts, anden halvdel af Saks Potts-duoen, har holdt hovedet nede og stille oprettet disse buzzy monogrammede stykker , designerne bag PH5, Marine Serre, Totême og andre unge mærker har også hugget deres egne nicher i logoet. Årsagen til, at ifølge nogle af dem er mangesidet.

Saks Potts København Forår / Sommer 2018 / Yuliya Christensen / Bidragyder / Getty Images Europe

Som du sandsynligvis ville gætte, kan meget af det blive opkrævet til forbrugere, der ønsker at føle, at de er en del af en elitegruppe, der kan se, hvad der bobler op i mode før nogen anden.





Når alt kommer til alt, som Milton Pedraza, grundlægger og administrerende direktør af Luxury Institute, et konsulentfirma i New York, fortalte New York Times i november 2018, 'Yngre mennesker vedtager logoer for at signalere deres troskab til en stamme eller sag.' Og selvom logoerne af arvemærker sandsynligvis er mere genkendelige for den gennemsnitlige forbruger end en ved en etiket, der blev lanceret i 2014, kunne man næsten sige, at det giver disse unge mærker endnu mere en grund til at implementere disse nye logoer selv. Faktisk opretter de en mindre, mere eksklusiv klub med kendte shoppere, som - som du godt ved - elsker at vise deres 'insidery' stykker på Instagram.

”Kunder forbinder deres identitet med mærker mere end nogensinde. Som brand vil vi også støtte vores kunders udtryk. Vi synes, at visning af [a] -logo er en måde at vise venner, hvad du kan lide, og hvem du støtter, ”siger Wei Lin, der medstifter de avancerede moderne kvindes striksmærke PH5 i 2014 og har vist adskillige logo-dækkede udseende i hendes samlinger siden. (I denne sæson forkortede hun logoet til et simpelt '5', et nik til brandgenkendelse.) 'Vi synes, dette er en tendens, der vil fortsætte med at vokse, da vores unge kunder er sultne efter identitet.'



PH5 Forår / Sommer 2019
PH5 Efterår / vinter 2019

Og som The RealReal's leder af kvinder Sasha Skoda forklarer TZR i en e-mail, hjælper det hvert brand ikke kun med at styrke dets identitet, men skabe sin egen plads i et stadig overfyldt marked. ”Brug af logoer som en brandidentifikator er en god måde for unge mærker at skabe stærk branding og ikoniske, mindeværdige stykker,” siger hun. 'Det hjælper også med at skille disse mærker fra hinanden, da vi fortsat ser en vækst i mængden af ​​nye mærker, der kommer ind på det midterste luksusmarked.'

Naturligvis ligger æstetik også bag tendensen. ”Sagen ved [a] logoprint er, at det er så alsidigt; du kan virkelig bruge det på alle slags forskellige måder, fra sæson til sæson, ”forklarer Saks. 'Selvom temaet og inspiration ændrer sig, kan du altid finde en måde at integrere det i alle disse specifikke temaer, som vi har til hver samling.'



Hvilket giver mening, når man betragter mange af logoerne fra disse unge mærker næppe overhovedet ligner logoer. Fra langt væk kunne de respektive 'SP' og 'PH5' logoer let forveksles med et finurligt tryk, og Marine Serre og Totême valgte grundlæggende fravalg af tydelige bogstaver. Det er en stor afvigelse fra logoerne for arvemærker, der ofte er så store og indlysende, at de bogstaveligt talt er umulige at gå glip af. Denne nye bølge af logomani er en, der er lidt sværere at få øje på; det er unikt nok til at forstærke kølen i hver etiket tøj snarere end at distrahere fra det.

Marine Serre Efterår / Vinter 2018 / ImaxTree

Selvfølgelig betyder det alt sammen til præstationer - hvilket uventet også bidrager til væksten i trenden. Selvom Saks forklarer, at hun og Potts ikke var påvirket af andre mærker ved hjælp af logoer, viste det sig stadig at være et smart træk fra deres side. ”Ligesom [med] mange af vores ting, er vi ganske intuitive, når vi beslutter os, og vi får virkelig virkelig det, som vi føler er det rigtige at gøre på et bestemt tidspunkt,” forklarer hun. 'Og så synes jeg, det var så godt modtaget, trykket og logoet, og vi var så glade for endelig at have et genkendeligt tryk, at vi selvfølgelig besluttede at beholde det og gøre det til en del af vores brand-DNA.'

Når mærker på tværs af linjen i stigende grad integrerer disse logoer i deres design, ser de det betale sig - bogstaveligt talt. 'Logoer fortsætter med at udvikle markedet på tværs af alle demografier, så det er bestemt et smart træk,' siger Skoda. 'Generelt ser vi logoets produktefterspørgsel 1,6x mere i videresalgsværdi.'

totems

Plus, i slutningen af ​​dagen, er det en nem måde at annoncere et brand på. 'Vi vil fortsætte med at inkludere vores logo fremover,' siger Lin. 'Det er en effektiv og' gratis 'måde at markedsføre vores brand på. Vi er stadig relativt små og unge, [og] er nødt til at fortsætte forbindelsen med vores kunder på en sådan direkte måde. '

Ifølge Skoda er det sandsynligt, at andre vil følge den samme føring. 'Logoer har været en vigtig del af luksusbranchen i lang tid og fortsætter med at udvikle sig,' forklarer hun. 'Bare de sidste par år har vi set luksusmærker som Gucci, Burberry og Givenchy opdatere deres logoer og gøre det til en kerne del af deres nye kollektioner - til dels fordi de ved, at logoer resonerer med tusindårs- og Gen Z-forbrugere. Og med den stigende efterspørgsel inden for streetwear, hvor logoer længe har spillet en vigtig rolle (tænk Supreme), forventer vi at se denne tendens fortsætte, især med yngre mærker. '

Et par af disse mærker man skal se (og shoppe) foran.

Køb Logomania Trend

Casey Wavey Mini nederdel $ 255 PH5 se på ph5 Daisy Recycled Modal Logo Turtleneck $ 215 PH5 se på ph5 Kontrast polstret jakke $ 865 Saks Potts se på farfetch Printed Wrap Top $ 236 Saks Potts se på farfetch Leon Leggings Negative Monogram $ 205 Totême se på Totême Venezia Scarf Creme Monogram 255 $ Totême se på Totême Trykt stretch-jersey top $ 290 Marine Serre se på mytheresa Trykte strækjersey-strømpebukser 425 $ Marine Serre se på mytheresa